在我們網絡營銷里面的關鍵詞專指搜索引擎而言，就是網民在搜索引擎搜索框里面輸入的文字。舉個例子，比如您是環保行業的，客戶想找個環保公司，然后呢客戶會在搜索引擎中輸入環保公司或者北京+區域+環保公司，這樣的詞就成為關鍵詞。這些關鍵詞通過加入文章或者網站標題被搜索引擎收錄，進而客戶能搜索到我們。
關鍵詞的內容可以多種多樣的，可以是人名，網站，公司名，小說、軟件，可以是中文、英文、韓文也可以是數字或者一個字，一個詞組或者一個短詞，也可以是您填寫的一個文章標題。那么在如此大的互聯網中，客戶如何能找到自己想要的東西呢？答案當然是通過搜索引擎的檢索。所以關鍵詞的排名很重要，您的關鍵詞越靠前，那么您的網站被客戶搜索到的幾率越大。如果軟文中的關鍵詞設置的好，軟文就能夠通過搜索引擎對目標讀者進行更加精準的傳播。
關鍵詞的種類如果按照搜索的熱度呢可以分為熱門關鍵詞、一般關鍵詞、冷門關鍵詞。熱門關鍵詞和一般關鍵詞我們就不做解釋了，冷門關鍵詞呢是指客戶的搜索目的性很強，但是搜索量很小的詞匯，一般都是很精確的詞。比如我們上面提到的北京+區域+環保公司這樣的詞。關鍵詞按照長短分類還可以分為短尾關鍵詞和長尾關鍵詞，短尾關鍵詞一般由兩個或者四個字組成，比如軟文營銷。長尾關鍵詞一般在四個字以上，比如軟文營銷培訓、軟文營銷機構。這樣的長尾關鍵詞在軟文中容易使用和拓展。
當然不同的分類方法會有很多中分類的，比如按照其他方法可以分為泛關鍵詞、別名關鍵詞、時間關鍵詞、錯別關鍵詞、問答關鍵詞這里就不做詳細解釋說明了。

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